风口财评|机器人变“好帮手”，需走出“流量幻觉”
大众新闻·半岛新闻2026-2-10 15:45:48
2026年马年春晚脚步渐近，多家人形机器人企业将组团亮相央视舞台，也有企业推出全球首场全机器人晚会，让这个春节充满了“科技年味”。这场全民瞩目的科技盛宴，堪称是我国机器人产业从实验室迈向商业化的超级路演，但也暗藏着流量狂欢背后的多重隐忧，值得行业冷静思考。
机器人抢滩春节档，其价值不言而喻。从文化层面看，人形机器人扭秧歌、四足机甲扮萌宠，用硬核科技为传统年俗注入新鲜感，让年轻一代重新拥抱传统文化。
从产业维度而言，春晚作为全媒体触达人次超168亿的超级流量入口，大幅缩短了具身智能的市场教育周期。舞台上的“零失误”表演，更是倒逼企业优化运动算法与感知系统，加速技术向物流、巡检等实用场景迁移。更重要的是，这是中国智造的实力宣示，超140家人形机器人企业蓄势待发。摩根士丹利预测，依托完整供应链优势，2026年中国人形机器人普及速度将领先美国。
然而，热闹的舞台背后，风险已然凸显。据业内测算，单家企业春晚综合投入约1亿元，相当于头部企业年营收的10%，但高曝光并未带来有效转化，因为B端客户不会看春晚选设备，C端消费者对万元售价望而却步，不少企业陷入“流量幻觉”。
此外，表演与实用脱节。春晚的“零失误”依赖预设程序，与具身智能追求的自主交互相去甚远，过度娱乐化易让公众将机器人等同于“昂贵玩具”，不利于后续商用场景推广。加之2026年行业进入洗牌期，非理性投入更会加剧现金流压力。
流量终会褪去，实力才是根本。春晚舞台只是机器人产业发展的起点，绝非终点。对于企业而言，与其豪赌亿元流量，不如深耕核心技术，攻克大模型、一体化关节等行业痛点；与其沉迷舞台炫技，不如聚焦场景落地，打造可持续的商业模式。
只有跳出流量博弈的困境，坚守技术创新与市场需求的初心，机器人才能从“春节档明星”真正成长为“日常生活帮手”。这场科技与年味的碰撞，必须以核心实力为根基，方能让“科技年味”融入时代肌理，推动中国人形机器人产业在全球竞争中行稳致远。（半岛全媒体评论员 王贝贝）
