半岛聚焦丨世界杯转播权开出天价，中国球迷今年还能看到直播吗？
大众新闻·半岛新闻2026-5-7 02:28:55
2026世界杯将于北京时间6月12日凌晨3:00（对应北美东部时间6月11日15:00）揭幕，但是中国球迷能否看到这届大赛的直播，至今仍然悬而未决。
据北京日报报道，国际足联一度把给央视的世界杯直播版权费涨到接近3亿美元，折合人民币超过20亿元，这个价格是上届世界杯版权费的两倍还多，央视不肯接受这种漫天要价，导致谈判陷入僵持。
FIFA“看人下菜碟”
去年世预赛期间，由于亚足联代理公司亚洲足球集团的报价过高，央视决定不购买转播权，并抵制体育版权市场的不合理涨价行为。
如今，这种情况可能要延续到即将开赛的美加墨世界杯上了。
据悉，国际足联最初给央视的开价接近3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元，即便后来国际足联已经将报价降至1.2亿至1.5亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况下，双方至今尚未就电视转播权达成协议。
过去20年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元；2018年加2022年两届打包约为3亿美元。
除了坐地起价外，国际足联关于转播权一直是“看人下菜碟”。据悉，他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，这样的差别对待显然不能接受。
涨价“有理由”，央视不买账
国际足联似乎有涨价的理由，上届世界杯从开幕到决赛为期29天，本届世界杯从开幕到决赛长达40天。世界杯由32支球队扩军到48支球队，比赛场次由64场增加到104场，场次涨幅超过60%。
可是央视有不肯出高价的理由，因为中国男足连续六届缺席世界杯，缺乏情感共鸣，对于只有外国球队参加的世界杯，很多球迷的观赛热情有所下降。本届世界杯小组赛由48场增加到72场，但不可避免带来“注水赛事”的增多，对于诸如库拉索对厄瓜多尔、沙特对佛得角、海地对苏格兰这类比赛，很多球迷根本提不起兴趣。
更重要的是，上届世界杯多数场次完美适配北京时间晚间的收视黄金档，集中在18时、21时、23时开球，只有少数场次需要深度熬夜。上届世界杯比赛时间对中国球迷非常友好，转播机构就容易招到广告商，可以通过世界杯转播实现盈利。本届世界杯比赛时间大多集中在北京时间凌晨2时到上午9时，没有黄金档，广告价值呈现断崖式下滑，给转播机构招商变现明显增加了难度。
根据国家广电总局规定，中国大陆的世界杯主转播权只有央视可以直接采购。各地方电视台以及咪咕、腾讯、爱奇艺等网络直播平台没有直接谈判资格，只能等待央视分销。2022年处于新媒体体育直播版权“烧钱大战”阶段，各大平台为了争抢流量不惜成本，央视通过“分销+电视广告”，可以覆盖版权成本和制作成本，还能实现盈利。到了本届世界杯，各大网络平台变得更加理性，央视无论分销还是电视广告的收入都会下降。
2022世界杯，央视提前半年完成转播签约，然后进行各种广告招商，广告总收入最终约为50亿元，扣除成本之后仍然利润有限。本届世界杯距离开幕只剩30多天了，央视仍未签下转播权，广告招商的时间就变得异常紧迫，如果国际足联不在1.2亿到1.5亿美元基础上降价，转播机构实现盈利的难度就会明显加大。
中国体育版权格局已发生变化
中国内地媒体机构记者至今迟迟无法办理签证，无法申请世界杯前方演播间、现场工作间和解说席，这都必将导致转播质量的下滑。据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元，一旦转播泡汤，对于中国商家无法接受，国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。
如今的中国体育版权市场格局正在飞速演变，仅从央视转播的演变历程看，就经历了从“一家独大”到“分销合作”的显著变化。直至2014年巴西世界杯，央视都还是独家垄断，各大互联网平台只能买“点播”或做周边节目；2018年的俄罗斯世界杯是转折点，央视首次将直播版权分销，开启了“手机看球”的时代；2022年卡塔尔世界杯，版权进一步向短视频平台倾斜。
随着融媒体的蓬勃发展，2026年美加墨世界杯也可能迎来更多的观赛方式，很可能不少球迷不再依赖凌晨守着电视看央视直播，选择更灵活的观赛方式。
再好看的比赛，转播权也要回归理性价格。无论中超还是CBA，国内的体育版权市场整体费用都在下降，整个行业都在挤泡沫，国际足联也没有理由坐地起价。
这一次央视对国际足联的“掀桌子”也得到了网络舆论一边倒地支持，国际足联涨价的如意算盘可能真的选错了时机。
综合整理，素材来源：北京日报、中国青年报、羊城晚报等
