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端午小长假，恰逢毕业季与父亲节双重节点叠加，假日消费需求集中释放。青岛依托“山海城湾”资源禀赋，以沉浸式民俗创新、海上国风升级、夜间经济提质、演艺流量赋能等多元抓手，推动传统文化活化、亲子研学扩容、青年潮玩爆发、海上文旅出圈、演艺消费破圈。

多平台数据显示青岛端午假期文旅市场火爆，途牛榜单显示端午假期境内游热门目的地中，青岛位居前十，自由行也受境内游用户青睐。飞猪数据显示，山东备受游客欢迎，其中青岛、济南、烟台的旅游预订最为热门，在全国范围内，大连、兰州、青岛等目的地增速领跑。

叠加毕业季父亲节

出游需求全面释放

今年端午假期，青岛文旅市场客源覆盖京津冀、长三角及省内主要城市，短途休闲、跨城度假、追星观演、亲子研学、海上国风打卡五大出游需求全面释放。

高考中考落幕催生大规模毕业错峰游，青年群体偏爱国风沉浸式体验、滨海游船夜游及演艺专场；父亲节带动家庭亲情游升温，亲子互动、科普研学、山林亲水成为主流选择；成熟客群则偏好传统民俗祈福、山海观光与海上休闲观演。三大客群错峰互补、海陆业态精准适配，打破传统节假日“同质化观光”局限，实现了全龄段、全天候、全场景的文旅消费覆盖。

飞猪数据显示，山东是飞猪上备受欢迎的国内旅行目的地。今年端午假期，飞猪上山东目的地的旅行服务预订量超越去年同期。其中酒店预订量同比增长超六成，青岛酒店预订量同比增长超80%。青岛、济南、烟台的旅游预订最为热门，海滨度假与啤酒文化带动端午出游热度。在全国范围，大连、兰州、青岛等目的地增速领跑。

在途牛数据中，青岛与上海、北京、广州、三亚、成都、杭州、南京、重庆、西安热度位居前列，成为端午假期境内游热门目的地。同时，自由行备受途牛境内游用户青睐，上海、北京、三亚、广州、成都、杭州、南京、青岛、深圳、大连等目的地吸引了更多自由行用户的关注。

传统民俗创造性转化

海陆国风双向出圈

深耕端午文化，青岛假日文旅持续出圈。今年各大景区、滨海平台告别单一布景打卡模式，以场景化打造、剧情化演绎、互动化体验推动传统民俗从“被动观赏”转向“深度参与”，山海陆地与海上航道同步打造国风沉浸式场景。

“孩子玩射五毒的游戏非常开心，通过这些小活动我们也了解一些端午节的传统知识，非常受益。”一名来自安徽的游客这样说。崂山风景区依托山林实景差异化布局，融合民俗、祈福、毕业励志、自然研学等内容。太清游览区上演山海鼓歌及道士穿墙术沉浸式表演；华严游览区推出《金榜题名》行进展演，适配毕业客流，为游客免费发放粽子与解暑酸梅汤，同步提供祈福条、祈福牌等用品；仰口游览区推出《道启太平》剧游，五彩绳编织、碰蛋大赛趣味十足；九水游览区持续开展彩绳寄安康祈福活动。端午假期，崂山风景区推出近20项文化体验活动，涵盖沉浸展演、民俗互动、非遗体验、祈福纳祥等多元内容，游客漫步山海之间，系彩绳、佩香囊、观短剧、祈安康，在古韵悠悠中沉浸式品味端阳，在仙山碧海间共度一个充满文化意蕴的假日时光。来自崂山风景名胜区管理局数据显示，端午假期景区累计接待游客超12万人次。

“我和同学领到了五彩绳，这里挺有创意！”6月19日，刚刚高考完的小宋陪着外地来的同学游览了海底世界，“能和NPC互动，还能领到端午小礼物，外地同学很开心。”青岛海底世界国风深海游园会联动水下与陆地汉服NPC巡游，免费派发香囊、五彩绳，搭配学生特惠票打造海洋亲子端午新场景。西海岸片区多元文化同步落地。

琅琊台“粽夏琅琊台·端午游园会”一站式复原点雄黄、射五毒、佩香囊等传统习俗，同步推出考生特惠、父亲节半价、汉服免票三重惠民政策；青岛红树林“鱼跃端午·国风奇妙游”复刻宋代雅趣，捶丸、拓印、投壶、诗词闯关免费开放，夜间鱼灯巡游、古风快闪、海岸音乐季日夜连场；凤凰岛艺术中心推出艾叶拓印、端午灯笼DIY，搭配《海上有青岛》剧目展演；青岛森林野生动物世界打造“粽遇青野·萌兽狂欢”，动物专属粽宴、百孔雀齐飞、星空夜游研学吸引大量家庭游客。

海上国风创新成为今年最大亮点。青岛旅游集团依托奥帆中心浮山湾海域，重磅推出独家海上国风主题活动“沧海良缘·招亲大典”，填补海上国风文旅空白。景区推出定价129元/人的海上国风畅游票，一站式打包三大核心体验：汉服免费体验——游客可现场挑选全套古风汉服，在碧海帆影下拍摄国风大片；甲板实景招亲大典——游船航行途中上演情景演绎、国风舞蹈及NPC互动，游客可沉浸式参与招亲，搭配甲板国潮派对；一票双乘福利——同一张船票可两次登船，一趟参与招亲主题狂欢，另一趟可打卡橘子海、钻石海、蓝调海域三选一航线，沿途饱览浮山湾、五四广场、情人坝风光。每日开设四班游船，海陆国风场景形成互补，陆地游园赏民俗、海上乘船赴雅集，构建起“山上、海底、海上”三位一体的国风端午体验矩阵，精准击中年轻游客汉服打卡与特色出行需求。

亲水夜游迭代升级

来青岛享全天候度假

来自安徽的台女士一家，20日乘坐游船海上看青岛又到方特打卡巡游烟花表演，一天下来，充实有趣，领略了青岛的海上陆地特色项目。

夏季文旅消费刚需集中于亲水、避暑、夜游。今年端午，青岛全新亲水项目集中落地，成熟景区持续提档，叠加奥帆海上游船夜游，形成“日间山林戏水、室内科普纳凉、夜间海上游船+乐园烟花”的全天候度假新格局。

青岛极地海洋公园推出“趣极地粽享鲸奇”四大闯关游戏兑换文创，全部兑奖游客附赠定制五彩祈福手绳，同步上线儿童特惠票及摩天轮双人套票；海信探索中心推出端午、父亲节双档特惠票，巨型奖杯打卡、摸高挑战、“爸气”全能闯关兼顾科普与亲子温情，到馆游客免费领取五彩绳。东方伊甸园人鱼水世界于6月18日全新开放，端午期间延长运营至20点，旱地龙舟、粽艺比拼、“爸气涂鸦”亲子手绘、全域NPC闯关、夜湖秀轮番上线，多重惠民套票吸引家庭错峰戏水。

夜间文旅消费多点暴发。青岛方特梦幻王国延时营业至21点，十二花神古风巡游、顶粽踏安康、射箭驱五毒等民俗游戏常态化开放，每晚上演华焰漫彩烟花秀；奥帆中心游船最晚班次17点启航，可打卡黄昏蓝调海景，海上夜游与乐园烟花形成差异化夜间体验，丰富游客夜间出行选择。

演艺经济强势破圈

票根经济持续发力

2026年是青岛演艺经济规模化、常态化、品牌化的关键之年。端午假期演艺流量与海上国风客流双向赋能，形成“观演+海上游船打卡”复合出行模式。6月20日，崂山、城阳、西海岸三大片区同步落地三场大型演出：张韶涵个人巡演、凯撒旅业群星演唱会、半吨兄弟专场，数万外地歌迷跨城奔赴，“为一场演出，赴一座山海之城”成为新风尚。

演艺矩阵覆盖全年龄段：城阳区市民健身中心李荣浩、张靓颖、毛不易、阿杜群星演出适配大众主流审美；崂山区国信体育场张韶涵十年四度开唱引爆青年情怀；西海岸东方影都大剧院半吨兄弟剧场丰富轻演艺供给。

全市成熟的票根经济体系持续发力，超800家商户联动，歌迷凭演出票根可享景区、酒店、餐饮专属折扣；配套百余家宠粉酒店、橘子海歌迷游船专线、场馆直达接驳车，搭建“海陆空”一体化服务。其中奥帆海上游船航线成为歌迷热门打卡配套，看完演出乘船打卡滨海夜景，打通“观演—住宿—海上国风游玩”完整消费链条，将短期演艺流量转化为全域文旅消费增量。

依托完善的演出落地保障机制，青岛全年意向大型演艺活动超60场，预计全年观演人次突破120万，“演唱会之城”城市名片持续擦亮，演艺经济与海上文旅、民俗体验形成联动增长引擎。

（半岛全媒体记者 刘红）