追热点丨“开屏广告没了”上热搜！用户苦“跳过”久矣
大众新闻·半岛新闻2026-6-24 11:18:26
近日，一位博主发视频吐槽导航App带开屏广告，稍有不慎会跳转到第三方平台，影响行车安全。6月23日晚，话题“开屏广告没了”登顶微博热搜。
据了解，多位网友、博主分享，很多App的开屏广告已经取消，如百度地图、高德地图、网易云音乐等。
记者发现，有博主直接晒出了自己的测试视频。视频画面显示，在没有开屏广告的状态下，高德地图应用可直接进入首页，而且速度很快，整个过程可以用“丝滑”形容。
百度地图客服回应记者称，如需关闭开屏广告，可按以下步骤操作：打开百度地图首页，对开屏广告页面进行截图；点击页面上方搜索框，输入“提供截图”四个字，系统将自动跳转至补充截图提交页面；在该页面填写手机号并上传截图，提交后即可登记反馈，后续将有专员联系跟进处理结果。
开屏广告真的消失了吗？据北京日报报道，记者首先测试导航类App，记者打开百度地图、高德地图和腾讯地图，三款软件均无开屏广告，一点即入，页面直接显示当前位置。
记者又对20款常用的购物、社交类App进行了逐一测试。结果发现，贴吧、微博、知乎、大麦、芒果TV等6款App仍保留开屏广告，而淘宝、京东、小红书、拼多多、闲鱼、抖音、大众点评等14款App则清爽了不少，点开即达主页，已看不到开屏广告的踪影。
测试中记者还注意到，即便是同一款App，在不同设备上也可能情况不同。以哔哩哔哩为例，记者用两部手机同时点开，一部弹出的是带有5秒倒计时的开屏广告，另一部却直接进入了主界面。
哔哩哔哩的开屏广告。
记者注意到，针对开屏广告关不掉、乱跳转等问题，相关部门早已多次明文规范。2023年，工信部发布《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》，明确要求开屏和弹窗信息窗口必须提供用户易于操作的关闭方式，对难以关闭、“摇一摇”乱跳转等行为进行严格约束。
随后，全国网络安全标准化技术委员会于2025年7月22日发布《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》，给出了更加具体的标准。
指南要求，第三方广告SDK运营者必须设置显著的摇动手机图标、动画，或者清晰标注“摇动”等文字引导语，让用户明确需要执行什么操作、完成后可能引发什么结果，同时在展示页面提供醒目的关闭标志，确保可以一键关闭。同时，指南直接给“摇一摇”跳转设定了灵敏度阈值，如设备加速度不小于15m/s²，双向转动角度不小于35°，且操作时间不少于3秒，或同时考虑加速度值与方向、转动角度的方式，或与前述单一触发条件等效的其他参数设置。
快评丨App整改开屏广告，别只是一阵风
“开屏广告没了”能冲上热搜，反映出用户对这一顽疾的深恶痛绝。一直以来，不少软件都将开屏界面当成核心的商业广告位，用户点击App，得先被迫看几秒广告，稍有不慎还会触发页面跳转。这不仅仅是影响体验的问题，更是对用户权益的侵犯。
正如前述博主所吐槽的，像导航软件这类关乎人身安全的应用工具，若广告随意跳转，无异于埋下行车安全隐患。因此，开屏广告、弹窗乱跳转等问题令用户十分不满，也成为监管部门规范治理的重点。
早在2023年，工信部就发布了《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》，明确要求开屏和弹窗信息窗口必须提供易于操作的关闭方式，对难以关闭、“摇一摇”乱跳转等行为进行严格约束。前不久，工信部针对相关乱象组织召开专题会议，指导督促相关互联网平台和智能终端企业，强化App信息窗口呈现方式的规范管理，严禁违规呈现信息窗口。
如今，不少App关闭开屏广告，是对监管要求的积极回应，也是一个值得肯定的变化。
但在为这份“清爽”点赞之余，也得保持清醒和警惕。6月24日，据北京日报报道，记者对导航类、购物类、社交类App进行实测，发现仍有部分常用App保留了开屏广告。相关平台是否有优化调整的余地？
另一方面，针对此前开屏广告乱象反复出现的情况，不少网友担心，各大App这次会不会等“风头”一过，再次卷土重来。如何保证治理的持续性，避免整改过后的反弹，是接下来必须直面的问题。
要指出的是，治理开屏广告乱象，并非要一刀切全面禁止。平台运营App需要成本，有商业化的考量完全可以理解。但通过开屏广告进行商业变现，应建立在尊重用户选择权和尊重用户体验的基础上。
其实，用户反感开屏广告并不是针对广告本身，而是反感开屏广告的设计，比如广告等待时间过长、动辄触发跳转、关闭按钮极为隐蔽等细节，这些都严重降低了使用流畅度。
如果平台要展示广告，必须在显眼位置为用户提供明确、便捷的关闭选项，让用户能选择看与不看。同时，平台不能为了广告收益而设置高灵敏度的“摇一摇”跳转，打乱用户正常的使用习惯。
开屏广告乱象的本质，是平台把商业利益凌驾于用户体验之上。用户打开App，是为了使用相应的功能，不是为了先看一段广告或跳转其他平台。这种强行“劫持”用户注意力的商业套路，早就该改了。
在监管和舆论压力下，各大App纷纷取消开屏广告，这是一个好的开始。但开屏广告的治理不能是一阵风，接下来，监管部门还要持续发力，形成常态化治理机制，应用软件更要自律，平衡好商业利益和用户体验，让App的使用真正回归干净、清爽。
综合整理，素材来源：北京日报、荆楚网、钱江视频、都市现场等
