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从不足800名参赛者到超2000人参与，从单届3万观众到15万人次，从周边消费不足百万到近六百万——一组组数据跃升的背后，是“莱BA”自2019年全面升级以来交出的成绩单。7月3日，这项被誉为“青岛最火民间联赛”的赛事再度启幕，以更庞大的参赛规模、更丰富的文化配套和更广阔的传播视野，开启又一季的夏日狂欢。

呐喊声浪，从“莱BA”球场响起

7月3日，夜幕下的莱西市人民广场人声鼎沸。2026年“村BA”球王争霸赛青岛赛区暨“华商杯”莱西市篮球联赛（莱BA）即将开赛。哨声未响，四面八方的市民游客已把最佳观赛位挤得满满当当，掌声与欢呼声此起彼伏，汇成这个夏夜最滚烫的声浪。

开幕式瞬间将气氛推向高潮：莱西本土企业本地生产的“莱BA”号三角翼飞行船划破夜空，首次公开亮相引来阵阵惊叹；赛事专属原创主题曲《莱BA之歌》现场首唱，将夏日激情直接拉满；莱西市政府和贵州“村BA”发源地台江县政府代表互赠“莱BA”吉祥物，南北两大国民级草根篮球IP完成了跨越山海的同台联动……

哨声一响，“莱BA”揭幕战战火即刻点燃，由莱西精锐球员组成的莱西明星队坐镇主场迎战贵州“村BA”发源地台江县村BA民星队，变向突破、妙传助攻、上篮得分……场上节奏快得让人不敢眨眼，双方球员每一次冲抢都带着火星。观众席上，呐喊声、助威声如潮水般涌来。

莱西市体育中心主任姜秀彬介绍，这场揭幕战只是“莱BA”盛夏狂欢的开场。接下来的两个多月，来自全省的百余支篮球代表队、约2000名运动员将分为城市挑战组、女子组、机关组、镇（街）组、企业组、40+组、高校组、青少年组8个组别，轮番登场，上演百余场激烈对决。

“‘莱BA’自2019年全面升级以来，已从一域赛事成长为覆盖全龄、多组别的综合性民间联赛，稳居青岛地区参与度最广、影响力最大的群众性品牌赛事之列，多次跻身全国民间篮球赛事热度榜前十，被誉为‘青岛最火民间联赛’。”山东省篮球运动协会主席巩晓彬如此评价。

而今年，“莱BA”凭什么更值得期待？答案，就在全面升级的“八大亮点”之中。

“与以往不同，今年‘莱BA’全面升级，将推出一周一主题、打破地域限制、丰富赛事内容、设立特色集市、打造网红打卡点、推出文创产品、放大线上网红矩阵、打造‘观赛+游玩+消费+传播’的城市文体IP等八大亮点。”姜秀斌介绍，八大亮点环环相扣，让每一周都有新期待，每一个主场都是新风景。

据了解，本届“莱BA”赛事朋友圈也迎来史上最强扩容。“今年‘莱BA’不仅有青岛10区市参与，莱阳、莱州、蓬莱、莱山、海阳等胶东地区周边城市也派出精英球队参赛。”姜秀彬表示，今年还邀请了贵州“村BA”发源地台江县篮球队、“浙BA”兰溪市篮球队等外省球队联动参与莱BA交流，通过国民级草根篮球IP南北联动，碰撞出不一样的篮球火花。

赛事流量，向文旅“留量”转化

比赛间隙，节目展演、武术展演、歌唱比赛、非遗木偶戏等莱西特色文化活动将轮番登台，新潮文艺与本土民俗碰撞，瞬间点燃全场热情。

“既能看到这么好看的篮球赛，又能看到精彩的武术表演，这一趟来得不亏！”从烟台来莱西旅游的李岩霖说，他一听说“莱BA”开赛，就迫不及待赶来体验现场的热闹。

“作为八大亮点之一，本届赛事推出‘一周一主题，镇镇皆主场’展示活动，为每个乡镇提供专属‘最强主场’，创新打造‘体育+文化+娱乐+夜经济’融合式赛间互动体系。”莱西市体育中心副主任徐清理介绍，赛事间隙将穿插各类特色文化活动，把单一体育赛事升级为全民文体嘉年华，彻底告别赛场空窗期，持续点燃球迷热情。

夜晚球场的炽热激情，与赛场周边的“莱BA”特色集市遥相呼应。哨声刚落，八大亮点之一的“莱西优品”特色集市便热闹起来，一场汇聚当地特色产品的集市同步拉开帷幕。数十家企业带来琳琅满目的特色产品：店埠胡萝卜光泽红润，夏格庄蒜香鸡香气四溢，莱西花生颗粒饱满……从地道农产品到精深加工食品，从非遗手作到本土文创，游客在观赛之余，也能一站式品莱西风味、赏莱西风物。

如何让体育“流量”变成文旅“留量”？场内看比赛，场外看文化。本届“莱BA”在赛事品牌运营这一亮点上做足了文章——设计推出吉祥物“莱德芬”以及纪念T恤、冰箱贴、徽章、篮球等系列周边产品，通过现场固定销售、线上与特色农产品捆绑销售等方式，持续扩大赛事影响力。

赛场周边，新亮相的“莱BA”吉祥物“莱德芬”成了当之无愧的“人气王”。这个以马连庄甜瓜和店埠胡萝卜为原型、融合篮球运动元素与“莱BA”专属标识的治愈系运动IP形象，凭借憨态可掬的造型和满满亲和力，几乎每个路过的人都要停下来合张影。

据了解，今年“莱BA”比赛周围还设置多处高颜值网红打卡点：酷炫球星打卡点充满运动潮流感，站在镜头前复刻投篮名场面；人气十足的“莱BA”青岛啤酒交易所同步上线，看球、拍照、品啤酒一站式实现……

“今年我们将‘莱BA’与啤酒龙虾节、文旅消费季等活动深度绑定，推出‘跟着赛事游莱西’精品线路和‘莱西美食榜单’，通过现场大屏滚动播放、现场推介、抖音直播等方式，打造‘观赛+游玩+消费+传播’的城市文体IP。”姜秀彬介绍。

“群众的热度，撑起了‘莱BA’的舞台。‘莱BA’的火爆，归根结底是市民游客发自内心的热爱与奔赴。”莱西市委常委、宣传部部长徐兆华表示，下一步，将继续以赛事为媒、以篮球为桥，全力营造人人参与、人人热爱的浓厚体育氛围，把赛场的凝聚力升华为城市文明的向心力，让“莱BA”真正成为群众自己的节日、城市精神的名片。

话题热度，在全网云端蔓延

“莱BA”开幕式的盛况同样霸屏手机：镜头中，球员们奔跑冲刺、默契传球；屏幕那头，网友们刷屏点赞、隔空助威。“莱BA”的活力在方寸屏幕间尽情绽放。赛事期间，青岛市级以上主流媒体对“莱BA”全程直播，引发全国网友关注与热议，千万人次在“云上”共同见证了这场民间篮球盛宴。

“好激烈！全是民间高手啊。”

“怎么报名？这个比赛很想尝试一下。”

“这几个球员跑得真快！”

……

一条条弹幕飞过，字里行间都是隔着屏幕的代入感。“今年我们赛事规模再创新高，有超过100支来自全国各地的队伍参赛，赛场氛围格外火爆。”徐清理介绍，线上直播不仅让无法到场的球迷能实时感受这份热烈，也让“莱BA”的篮球文化突破了地域限制，实现线上线下双向奔赴。

“透过手机屏幕，我仿佛回到了家乡的球场。”在外工作多年的刘祥告诉记者，直播让游子在线上也能沉浸式感受家乡的狂欢。

直播间不仅是观赛窗口，也成了助农新阵地。今年，作为八大亮点内容之一，“莱BA”首次将电商直播间嵌入线上宣传矩阵，莱西当地的“网红书记”与百万粉丝网红达人同框出镜，面向全国网友推介莱西好物。

“咱们这是莱西红心胡萝卜，脆甜多汁，看‘莱BA’的时候来一杯胡萝卜汁，杠得劲了！”在“莱BA”线上抖音“助农带货”直播间，莱西市“网红书记”史大法正在直播带货。

直播间里订单不断，现场也满是下单的热闹劲儿，不少在现场的市民听着主播的介绍直接掏出手机扫码进直播间下单，让莱西好物才下“本地”、又上“云端”。

“为了放大线上网红矩阵，组委会邀请了‘青岛郝开心’、‘赵厂长’、巩晓彬等百万网红达人和篮球体育名人。”姜秀彬介绍，“下一步将联合本地网红书记组建宣传矩阵，开设线上抖音‘助农带货’直播间，同台推介莱西花饽饽、蒜香鸡、胡萝卜汁等莱西特产，让赛事流量真正转化为助农销量。”

（半岛全媒体首席记者 李晓哲 通讯员 于言朋）