半岛观察丨啤酒节收官，青岛文旅凭什么热度不减？
大众新闻·半岛新闻2026-8-17 04:32:52
8月15日，第36届青岛国际啤酒节正式收官。
褪去节庆集中狂欢，青岛文旅并未出现常规降温，依托海上旅游、老城更新、影视IP、亲子夜游等多元业态实现热度平稳接续。
8月16日，青岛海洋旅游联合运营体年度接待游客突破300万人次，同比增长5.39%，创下历史同期新高，“海上看青岛”单日客流同步迎来本年度峰值；东方影都全新搭建的《欢迎来龙餐馆》影视实景，解锁西海岸文旅新热点。夜游青岛、老城漫游、亲子短途、影视文旅体验等业态持续升温，青岛文旅正从节庆短时引流，转向精细化、慢体验的长效发展模式。
海上迭代，从观光打卡到品质体验
300万海上客流的数据，印证了青岛滨海旅游的硬核吸引力，也倒逼海上旅游产品持续迭代升级。
节庆期间，海上航线以短时打卡、客流爆满为主要特点，体验感相对有限。节庆过后，海上旅游进入品质体验窗口期——客流回落、航行体验更舒适，立秋后的青岛，温度适宜、海景出片率极高，落日航线成为新晋爆款。乘船逐浪、静待夕阳沉入海面，橘色晚霞铺满湾区，沉浸式海上体验区别于传统岸边观光。
从“排队打卡”到“静心体验”，青岛海上旅游完成一次品质升级，依托稀缺的滨海资源，打造出差异化、高口碑的文旅产品，让海上看青岛成为贯穿夏秋的长效文旅名片。
夜游提质，解锁滨海松弛感
夏日的青岛滨海夜色，不再只有热门打卡点的拥挤。市区小众海上夜航航线凭独特的海上视角出圈，游船穿行湾区之上，串联浮山湾灯光带、奥帆中心、滨海楼宇夜景，晚风伴灯火，体验静谧治愈。
沿海散落的口袋公园、滨海慢行步道，凭借免费开放、人少景静的优势，成为市民、游客夜间散步放空的首选地。
老城夜市则承载着城市烟火气息，街巷灯火与老建筑相融，小吃市集、小众文创、街头休闲业态有序分布，让青岛的夜既有滨海浪漫，也有市井温度，彻底打破以往夜间文旅“单点火爆、全域冷清”的局面。
容匯城开业，存量街区激活新活力
8月15日，曾经承载青岛人25年百货记忆的老百盛大厦，以上街里MALL容匯城之名正式开门纳客，百年老城完成一次重要的业态迭代，这座7.6万方的城市更新地标，既是老青岛的怀旧渡口，也是传统商圈与年轻消费场景深度融合。
以容匯城为核心节点，周边百年里院、复古街巷、圣弥厄尔大教堂、文创小店连成完整的城市漫游路线。不同于传统走马观花式的老城观光，如今的中山路商圈既能满足购物休闲、美食探店的现代需求，也能沉浸式感受老青岛的历史肌理与人文底蕴。
新旧共生的街区风貌，让老城摆脱“老旧观光地”的刻板印象，成为年轻游客打卡、城市休闲漫游的优质场景，持续为老城文旅、夜间消费输送稳定客流。
影视赋能，塑造专属文旅新标签
影视文旅的持续升温，是青岛文旅长效出圈的关键增量。青岛山海兼具、老城特色鲜明，天然适配各类影视取景，多年来诞生了众多取景于此的热门影视作品，也沉淀了一批口碑绝佳的影视打卡地。《流浪地球》《封神》《抓娃娃》《父母爱情》等一大批影视作品先后在此取景拍摄，珊瑚贝桥、星光岛、老城区里院、崂山风景区等多处地点陆续成为影迷打卡地。
作为青岛影视文旅核心承载地，东方影都拥有170万平方米园区规模、40座国际标准摄影棚，影视工业化配套实力雄厚。近期热映影片《欢迎来龙餐馆》在此耗时6个月，1:1复刻搭建中东城镇实景场景，伴随影片热度，高度还原的专属影视场景迅速出圈。
不少游客专程前来西海岸，探访影片置景地，串联东方影都、星光岛、青岛电影博物馆打造影视主题游览路线。影片热播带动取景地走红，取景打卡又反哺城市文旅，形成“影视引流、文旅留客”的良性循环。
亲子深耕，提前预热秋日市场
当下，正值暑假收官、开学倒计时阶段，青岛轻量化、高质感的亲子文旅点位持续发力。依托免费滨海栈道、城市公园、公益博物馆、城市书房等公共文旅资源，本地形成了轻松便捷的短途亲子游玩体系。
这类短途文旅模式无需长途出行、无高额消费，兼顾休闲放松与研学体验，适配学龄儿童游玩需求，也贴合家长轻松遛娃的诉求。在承接暑期收尾客流的同时，也提前为青岛秋季文旅市场做好预热，形成节点接续、四季联动的亲子文旅格局。
节庆终有落幕，山海热度不息。从啤酒节的集中狂欢，到全域多元的长效体验，青岛文旅正在完成一次高质量转型。
（半岛全媒体记者 李雪梅）
