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一座城市的气质，藏在它的城市记忆里，也奔跑在它的绿茵场上。

近日，由青岛市人民政府主办，青岛市体育局、青岛市文化和旅游局、各区（市）人民政府共同承办的2026崂特啤酒青岛城市足球争霸赛正式打响。不同于职业联赛，这项赛事创新性地以全市10个区（市）组建各自代表队，299名参赛球员全部来自各行各业，没有一名职业运动员；从9月一直延续至12月，35场主客场对决跨越山海，球员们为城区荣誉奔跑拼搏，“为家乡而战”的情怀点燃整座城市，也让“青岛一个市踢出十个市感觉”成为网络热词，掀起全民足球狂欢。

在这一场全城瞩目的全民足球盛事当中，作为市北区总冠名单位，凯撒旅业旗下海洋文旅板块凯撒海湾深度参与其中。这一次，凯撒海湾带来的不只是一次赛事冠名，更是一次以体育为纽带、以文旅为载体，助力城市高质量发展的全新探索：以绿茵为媒、向大海延伸，把体育流量变成城市活力，把赛事热度化为文旅动能，为青岛建设全国足球发展重点城市、打造独具辨识度的城市文体名片贡献力量。

百年足球城，从绿茵热血到全民运动底色

青岛，一座因海而生、因运动而鲜活的百年足球城。百余年时光流转，足球早已不仅仅是一项体育运动，已经深深融入这座海滨城市的城市血脉：街头巷尾的业余球场里总有奔跑的身影，每到周末，民间足球赛事火热开赛，踢足球、看球赛，跟哈啤酒、看大海一样，成为很多青岛人生活当中不可或缺的一部分。有数据显示，如今青岛常年参与足球活动人口接近80万，每年举办各类群众性足球活动超过6000场。当一项全民参与、覆盖全域的全新足球赛事落地岛城，当深耕海洋文旅的本土企业躬身入局，一场属于青岛文体旅融合的大剧火热上演。

群众足球赛事的价值，能够唤醒一座城市的运动热情，搭建起区市之间交流互动的平台。

作为扎根青岛、深耕市北的文旅运营力量，很多人认识凯撒海湾，来自大鲍岛文化休闲街区的烟火、来自小港湾的海风、来自一个个老城更新项目的悄然蝶变。而这家长期致力于城市文旅目的地运营的企业，早已在思考：如何让街区跳出单纯运营，用更加多元的方式激活城市空间，让更多市民、游客看见青岛、爱上市北。

对于凯撒海湾而言，成为本次赛事市北区总冠名单位，是企业深度参与城市活力建设的重要实践，背后有着清晰而坚定的初心。

冠名不止于亮相，一家本土企业的初心与担当

一直以来，凯撒海湾持续参与市北区老城更新、文旅活化工作，运营大鲍岛文化休闲街区、小港湾休闲海钓产业基地、红圈·青年旅居社区等一批代表性项目。大鲍岛里院，曾经是老城当中安静的历史建筑群，经过持续运营活化，如今已经成为市民休闲、外地游客打卡的城市文化地标；小港湾，曾经的老码头，正一步步向着海洋文旅、海上运动基地转型；一处处曾经被忽略的城市存量空间，被赋予新的文化内涵、新的消费场景，持续焕发出全新活力。

“凯撒海湾参与青岛城市足球争霸赛，是立足市北文旅产业布局，发挥企业资源优势，深度参与城市活力建设的重要实践。”凯撒海湾有关负责人表示，本次合作绝非简单的冠名，而是深度参与赛事联动、惠民产品设计，探索政企协同办赛新模式。希望借助全民足球盛会，激活片区人气，把赛场巨大流量转化为城区发展活力，讲好市北老城以及青岛城市故事，传递青岛城市魅力。

绿茵牵山海，足球IP与海洋文旅双向奔赴

青岛最动人的两样东西，一个是奔跑不息的足球精神，一个是浩瀚辽阔的蔚蓝大海。如何让足球IP和海洋文旅资源真正实现双向赋能，把文体旅融合从概念落到看得见、摸得着的产品与场景之中？凯撒海湾已经拿出一套清晰的思路，正在打造体育IP引流、场景承接、产品落地的完整闭环。

“融合，需要一步一步把路径打通。”凯撒海湾有关负责人介绍，首先就是做好赛事流量承接，让球迷从赛场走向城市。在本次争霸赛推进期间，凯撒海湾正在积极探索票根惠民等创新机制：持有赛事票根的球迷，赛后可以前往大鲍岛文化休闲街区、里院文博展馆、小港湾休闲海钓基地等点位，享受专属体验、消费福利。一场90分钟的足球赛，只是城市体验的开始；看完一场酣畅淋漓的比赛，可以漫步里院感受老青岛风情，可以来到滨海码头眺望海湾风光，观赛+城市文旅打卡全新消费场景就此成型。过去人们来青岛，常常是看海打卡一日游；如今足球赛事带动下，看一场球赛、逛一片老城、体验一段滨海时光成为一种全新的城市出游方式。

足球是属于陆地的奔跑，海洋是青岛得天独厚的宝藏。在凯撒海湾的规划蓝图里，未来还要进一步打通海陆体育资源，将陆上运动与帆船、海钓等海上运动结合，同时联动旗下文体项目，延伸体育文化至街区夜间消费，拓展体育海洋研学产品，丰富文体旅供给。

足球赛事让更多人认识市北、走进市北；而老城与大海独特魅力，又进一步丰富了赛事的城市价值，放大赛事长远影响力。

持续探索，以文体力量助力城市品牌升级

本次足球赛事合作，对凯撒海湾而言是城市文体品牌共建的起点。作为市北区国资控股上市公司凯撒旅业旗下海洋文旅板块运营主体，凯撒海湾将借助凯撒旅业的力量，发挥“策规投建营”一体化优势，跳出单次赛事，深化文体旅融合，兼顾社会效益与城市效益。

借助自身在小港湾、邮轮港区等滨海区域的运营优势，逐步把海上大众体育项目带给广大市民，市民不仅可以去体育场踢足球，还可以到码头参与海钓体验帆船研学；陆上有绿茵驰骋，海上有白帆点点，一陆一海交相辉映，属于青岛独有的海陆文体特色渐渐成型。

以足球为起点，以大海为舞台，未来，凯撒海湾将持续依托凯撒旅业海洋文旅产业优势，持续培育羽毛球、海钓、帆船等本土自主体育IP，持续探索文体旅融合新路径，助力青岛打造全国闻名的城市文体名片，为这座百年足球城、这座美丽滨海城市高质量发展贡献源源不断的力量。

（文/半岛全媒体记者 刘红 图/半岛全媒体记者 何毅 王滨）